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中青旅的2019之⑨ | 文旅目的地营销事业的造梦者

发布时间:2019/12/23
5月19日,中央电视台《新闻联播》对以“文旅融合,美好生活”为主题、以“中国旅游日,全国在行动”为统筹、以中国旅游安全文明诚信《黄山倡议》为号角的“中国旅游日”进行了全面报道。这也是在“文旅融合”后第一个“中国旅游日”之际,中青旅以旗下中青旅联科目的地营销事业部为核心团队全程策划的大型品牌活动,从而掀起全国旅游业向美好生活集体致敬的热潮。△20190519《新闻联播》“中国旅游日”相关报道△文化和旅游部党组书记、部长雒树刚,安徽省人民政府省长李国英出席主会场活动并讲话,文化和旅游部党组成员王晓峰,安徽省委常委、宣传部长虞爱华,安徽省人民政府副省长杨光荣出席活动。

2019年,文旅融合进入深水区,中国旅游担当起刺激内需的历史使命,旅游目的地营销正从单一的品牌营销,向着“文化为魂、市场为体”的整合营销全面迈进。中青旅目的地营销团队在目的地文化顶层设计、旅游品牌规划、旅游产品创新、旅游事件营销、大型活动营销、旅游文创发展等领域不断精进,逐渐成为中国旅游目的地营销的创新者、领跑者和造梦者。

一、 IP引领:助推中国文旅转型升级

旅游营销的使命,不仅是向市场传递一个美好的形象,更是通过市场需求的洞察倒逼旅游目的地的供给侧改革。中青旅目的地营销团队以文旅IP建设作为切入点和着力点,通过品牌IP、产品IP、节会IP、文创IP等体系化创造,构建大文旅IP矩阵,以价值塑造助推中国文旅的转型升级。

? 品牌IP

8月,江西省文旅厅发布《“江西风景独好”文旅品牌营销战略规划》全国招标,15家全国旅游目的地营销领域的知名机构齐聚南昌,各展所长。两轮现场激烈竞标,中青旅以均总分第一的成绩,最终完成“江西风景独好”品牌升级的总体规划。

文旅融合,消费升级,为旅游目的地品牌建设提出了更高的要求。近年来,中青旅目的地营销团队从品牌顶层设计入手,依托专业的目的地品牌咨询与规划团队,为各省市文旅品牌发展持续赋能,打造了一批升级版的目的地品牌IP。一个个灿若星辰的品牌IP,为省市塑形象,为市场树标杆,为旅游赋灵魂。

? 节会IP

6月23至27日,由中青旅承接的第四届中俄蒙三国旅游部长会议暨“万里茶道”文化旅游博览会、万里茶道文化旅游创新论坛、中俄蒙青少年夏令营在内蒙古自治区乌兰察布市成功举行。本次会议恰逢新中国成立70周年、中俄、中蒙建交70周年,影响深远,意义非凡。文化和旅游部部长雒树刚给予肯定,他表示:“这是一次代表了中国水准的活动”。△中俄蒙三国文化旅游部门领导共同签署《第四届中俄蒙三国旅游部长会议纪要》

节会本身不是目的,节会产生的影响力和对市场的推动力才是目的。旅游目的地急需寻找能够深刻理解目的地需求,并提供从主题策划、资源对接、活动组织、营销传播等一体化服务的节会综合运营团队,中青旅目的地营销团队恰是中国旅游节会IP的大胆实践者。△文化和旅游部部长雒树刚出席第四届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式并致辞△光大集团党委委员、副总经理付万军出席第十四届新疆冬博会并作主旨演讲△2019华侨城文化旅游节欢乐盛典

? 产品IP

12月,海南博鳌,由中青旅目的地营销团队匠心打造的“少年那达慕”研学游产品IP入选中国服务·旅游产品创新创意案例。而在更早前的中青旅联盟大会上,“少年那达慕”获得全国近100家联盟单位的集体推荐和销售助力。这款产品的目标就是让内蒙古的大草原成为中国青少年的人生大课堂。△“少年那达慕”宣传海报

真正懂营销的人,会真正懂消费者;真正懂消费者的人,会真正懂产品。产品IP的创新是旅游营销最有技术含量的工作,也是最难在短期看到回报的工作。中青旅目的地营销团队通过对产品的策划、资源的深耕、市场的洞察,打造出众多品牌化、体系化、市场化的产品IP创新案例。产品,最需要匠心。中青旅目的地营销团队以匠心、用心和耐心,细水长流地推动旅游产品创新升级。

? 文创IP

12月23日,“心灵四季,美丽中国”冬游新疆宣传推广活动的现场,围绕阿勒泰冬季旅游吉祥物IP阿乐的动画院线电影正式签约,十月猛犸、克兰青年担纲制作,中国动漫集团担任联合出品人——标志着新疆文旅正式跨入IP时代。△中青旅目的地营销团队打造的新疆阿勒泰冰雪旅游IP-阿乐

阿乐是中青旅目的地营销团队为“中国雪都”、“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰打造的冰雪旅游IP。从“阿乐”身上,你可以看见阿尔泰山的神秘白熊、禾木牧民孩子的笑颜、冬季洁白的雪、喀纳斯湖湛蓝的湖水……阿乐还特别喜欢拥抱陌生人,它让阿勒泰寒冷的冬天开始变得温暖有趣。在2018-2019年雪季旅游中,以阿乐为主角的整合营销,带动阿勒泰地区实现旅游人数376万人次,同比增长61%;实现旅游总消费37亿元,同比增长97%。

“阿乐”的成功只是中青旅目的地营销团队文创IP创新的缩影。对于旅游目的地来说,以旅游者的情感需求为核心,以本土文化为灵感,打造属于旅游目的地的独有文创IP正在成为一种新的潮流。

不仅如此,2019年我们还匠心创造了:相信在不远的将来,文创IP将真正打通目的地与游客交流的“最后一公里”——不仅让游客走进一座城市,也让城市走进游客的心里。

二、持续学习:打造最专业的旅游营销团队

梦想远大,但梦想的实现,需要能力配得上梦想。在自身核心能力的建设上,中青旅目的地营销团队从未停止脚步。

回顾即将过去的2019年,我们与国家智慧旅游重点实验室达成共建协议,联合出品《中国冰雪旅游大数据报告》,并首次提出“地球冰雪旅游白金带”概念;同时持续联合中国旅行社协会联合建设“旅游产品IP创新实验室”、与高德、众盟联合建设“旅游消费者大数据实验室”、与北京联合大学联合建设“旅游教育创新实验室”……

我们坚信,真正能让我们赢得尊重的,唯有“专业”。
三、百奖团队:仍然在路上...

2019年,中青旅目的地营销团队收获荣誉满满——中国国际公共关系协会年度最佳团队、IAI国际旅游奖全场大奖、博鳌国际旅游奖连夺四金……据不完全统计,近四年累计收获国际国内、专业行业奖项,总计超过100项,成为当之无愧的中国旅游目的地营销“百奖团队”!
凡是过往,皆为序章。
中青旅目的地营销的最大特点是,站在市场的角度,把目的地的文化旅游资源深入挖掘、梳理、提炼,并转化为面向市场的产品,驾起资源端与市场端紧密合作的桥梁。未来,在光大集团产融合作“大旅游”战略指导下,中青旅将持续深耕,矢志成为推动中国文化旅游行业转型升级的专业力量。
中国文化旅游有一个什么样的未来,在于我们愿意创造一个什么样的未来。
我们,依然在路上。

采访邀约

联系人:侯女士

Email:hello@cyts.com

电话:010-58158504

具体采访事宜,请在此处点击下载采访申请表,邮件标题请注明采访单位及事由并在附件同步附上采访申请表,感谢。


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